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家居行业双12预热悄然备战消费者有点难刺

来源: 2018年09月18日

家居行业“双12”预热悄然备战 消费者有点难刺激

核心提示:双11刚过去,双12购物风暴转眼就到来了,据了解,目前家居市场络平台正在风起云浪,不过消费者目前保持者理性的观望态度。

“双11”的“剁手”大战硝烟还未散尽,“双12”脚步紧随。 家居 业在过去的这一场狂欢中交出了令人瞩目的成绩单,企业们会放过“双12”吗?只要你有购物热情,我就给得起心动优惠,这年头,有钱就是任性。进入“双12”倒计时, 家居 企业已经开始新一轮的全方位造势。

尝到甜头继续备战

天猫后台数据显示,“双11”期间,林氏木业、全友、顾家 家居 继续毫无悬念在“住宅家具”类摘取“冠亚季”三冠。其中,林氏木业以销售额3.3亿元,单店2.7亿元的销售额,比去年1.12亿翻了一倍,继续书写 家居 行业的华丽传奇,而全友家私则以65218件1.5亿元疯狂销售额交出完美答卷。

尝到甜头, 家居 行业“双12”预热已经悄然备战。早在11月19日,微博就发起了“码上淘”抢店铺红包的预热活动,11月28日马云老师领导的淘宝官方微博,又号称抛出20亿购物券,而像美乐乐 家居 也在12月6日-12月14日推出“七周年钜惠”迎战“双12”。

沾光年末节点,销售和消费都有着大手笔的气氛。天猫 家装 频道,橙色版面的“年终盛典预售专场”位于正中央,而预售期则从11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木业、顾家 家居 、tata木门、派的木门、欧普照明、芝华仕沙发等大品牌强势进驻。延续“双11”的狂欢热潮,“双12年终盛典”也抛出优惠的橄榄枝:比如Tata木门部分定制木门打出了超低预售价,比如芝华仕旗舰店的一款头等舱沙发也降到了最低价。而普遍参加“双12”盛典的企业,都响应了99元抢先购套餐(预付定金),连续促销也让春节前放手一搏的刚需买家怦然心动。

消费者有点难刺激

经过“双11”的洗礼,不少消费者还没缓过劲来,对于“双12”的热情

家居行业双12预热悄然备战消费者有点难刺

,似乎并没有那么高涨。

“双11商家和买家都是蓄谋已久,该买了也都差不多一趟买了”,消费者周小姐表示,“双11”购买的货品她陆陆续续才差不多收全,“如果要连续两月爆肝抢货,估计我也吃不消,而且钱包也得抗议”,她说,当然作为热衷购一族,“双12”去逛一圈是应有之义,“我已经在收货之后做了对照,看看还缺什么”,因为新居装修和布置的需求,周小姐要添置的东西着实不少,“实在没买到合意的,可以考虑‘双12’补货一些,肯定没之前动作那么大了”。

孔先生则对“双12”还有一些期待。“毕竟年末了,一些大优惠都是跟着来的。‘双11’的时候把我的眼睛都看晕了,很多没抢到,或者懒得抢,估计‘双12’人没那么多,到时候再仔细看看吧”。不过,他也比较理性地认为, 家装 不能全靠购解决,有些物品还是得去建材市场和 家居 卖场实地挑选,“如果不是必需的物件,再便宜我也不会购回家”,他觉得, 家居 消费品和其他品类不同,“大件居多,买回来用不着真的不仅是浪费的问题,闲置特别占地方,退货又麻烦,真正出手的应该都是想好了、看好了的”。

不仅是买家举棋不定,一些 家居 天猫店的卖家们也犹豫不决。据了解,超过80% 家居 企业在“双11”后的销售额都会冲高回落,所以不少 家居 产品“双12”降价力度都不如“双11”豪放,尤其是非重点促销的产品,折扣普遍从六七折升至八九折,价格比起“双11”又有回升的趋势。

去年“双12”的促销效果就并不尽如人意。“双11”销量排名第一的林氏木业,“双12”的销量仅为“双11”的1/8,全友家具甚至只有1/18。

点评:目前包括家居等一系列络购物平台存在着真假难辨的现象,这一乱象让部分消费者对络购物产生不信任感,甚至排斥络购物。

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